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Facebook与澳大利亚“重归于好” 这场战争到底谁胜谁负

Facebook与澳大利亚“重归于好” 这场战争到底谁胜谁负

Ava在土澳
Ava在土澳
1234 浏览 2021-02-25 发布

本文转载自BBC中文网,仅代表原出处和原作者观点,仅供参考阅读,不代表本网态度和立场。

图片来源:@GETTY IMAGES/BBC

社交媒体巨头Facebook(脸书)和澳大利亚政府之间的战争结束了。

Facebook将重新推送澳大利亚新闻,并将与新闻集团达成协议,为报道付费。

“政府已明确表示,我们将保留决定新闻是否出现在Facebook上的能力,这样就不会自动受制于强制谈判,”Facebook全球新闻合作伙伴关系副总裁坎贝尔·布朗(Campbell Brown)说。

自上周四以来,Facebook一直在其平台上屏蔽推送给澳大利亚人的新闻,因澳大利亚政府拟议的一项法律迫使Facebook和谷歌向新闻出版商付费。

澳大利亚政府也和Facebook达成了某种协议。当局将修订法律,其中一项修订案规定,如果Facebook能证明其对当地新闻事业做出了“重大贡献”,政府可能不会将该法案适用于Facebook。

到底谁是这场战争的赢家?这场战争的结束将对世界带来什么影响?

Facebook在澳大利亚的前老板非常清楚。史蒂文·舍勒(Stephen Scheeler)在BBC广播4台的节目中说:“Facebook可能退缩了。”

“毫无疑问,全球对此事件的反应相当严厉。我想Facebook可能注意到,世界各地政府比他们预期的更强硬。”舍勒说。

微软的干预

此次澳大利亚得到了其他国家政府的支持,希望可以遏制马克·扎克伯格的公司。澳大利亚还得到了另一家此前被监管机构盯上的科技公司的支持。

本月早些时候,微软强烈支持新媒体法,其主席布拉德·史密斯(Brad Smith)写道:“这项法律会要求这些技术守门人与独立新闻机构进行谈判,从而纠正技术与新闻业之间的经济失衡。”

批评者认为,微软支持一项专门针对其两大竞争对手的法律并不奇怪。毕竟,当谷歌威胁离开澳大利亚时,微软告诉澳大利亚总理,它的搜索引擎必应(Bing)乐于填补空白,并为新闻行业做出贡献。

图片来源@REUTERS,微软主席布拉德·史密斯支持澳大利亚多于谷歌和Facebook。

但微软的一位发言人称,其公司立场一直是基于原则的。

Facebook表示对该法律的修订感到满意。它相信,这将终结政府应该为私营企业之间的交易设定条款的想法。一位内部人士表示:“这让我们有能力以合理的条款达成想要的商业交易。”

由于Facebook和谷歌目前都与报业集团达成协议,澳大利亚政府可能觉得没有必要推进这项立法。

那么,其他国家的政府是否应该从迫使科技巨头为新闻提供资金这一看似成功的方法中汲取灵感呢?

图片来源@REUTERS,自上周四以来,Facebook一直在其平台上屏蔽推送给澳大利亚人的新闻,因澳大利亚政府拟议的一项法律迫使Facebook和谷歌向新闻出版商付费。

Facebook“搞砸了”

技术顾问、前硅谷风险投资家本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)并不认同,他一直严厉批评澳大利亚的这项法律。

他认为,法律框架很差,包含一些不切实际的元素,比如要求谷歌在调整搜索算法时,提前14天通知用户。

“谷歌很早就屈服于恐吓,” 埃文斯说。“Facebook坚持原则,但搞砸了,屏蔽了所有东西,不只是真正的新闻。

“澳大利亚制定了一项实质上无法遵守的法律,现在又说:‘好吧,成功了,因为我们没有把它适用于任何人。’”

但他还说,向科技公司征税以补贴报纸的原则将进一步推广。“这种情况下,挑战在于,你要假装它不是税收,也不是补贴。假装这是一种商业协议,即使事实并非如此。”

图片来源@REUTERS,默多克的新闻集团将收到谷歌和Facebook的付款。

激进行动

后续影响可能是,Facebook和谷歌将在全球范围内达成更多付费新闻交易。

问题在于,这可能会让包括鲁珀特•默多克(Rupert Murdoch)旗下新闻集团在内的主要报纸业务受益,而不会让处境艰难的地区性报纸受益。这也不会削弱Facebook和谷歌在在线广告领域的主导地位。

Facebook澳大利亚前老板舍勒表示,现在是采取激进行动的时候了:分拆科技巨头。

“我现在意识到,这些平台的规模和影响在我们的思想、大脑以及所有公民、消费者的行为中如此强大,才得以让他们掌握在Facebook等少数公司中,”他说。

虽然Facebook输掉了在澳大利亚的公关战,但该公司的利润几乎没有受到损失。只不过,如此高调地秀肌肉,可能让扎克伯格的帝国更有可能解体。

图片来源@REUTERS,脸书此前曾采取行动,使在澳大利亚的用户无法在脸书上看到澳洲新闻。

BBC科技事务记者罗里‧凯兰-琼斯(Rory Cellan-Jones,@BBCRoryCJon Twitter)报道。

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