麦当劳在澳洲可是“遍地开花”，全国已经有1053家门店了，按理说大家应该见怪不怪了吧？
可最近，从悉尼市中心的纽敦（Newtown）到布里斯班绿油油的亨德拉（Hendra），麦当劳每开一家新店，都像捅了马蜂窝，当地居民集体“炸毛”！为啥呢？
交通堵上加堵、社区特色被“吃掉”……这些都是大家抗议的理由。
麦当劳“攻城略地”？没那么容易！多地居民集体“喊NO”
最新一轮争议的焦点位于悉尼的纽敦区，麦当劳近期提交了一份开发申请，计划将一栋经过翻新的维多利亚晚期建筑改造为24小时营业门店。关键是，这家新店就开在当地超火的家庭炸鸡老店 Clem's Chicken 旁边！这不是赤裸裸的“抢生意”吗？！
此前，一系列类似的麦当劳门店提案也曾引发公众强烈抗议：
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5月，悉尼雷德芬（Redfern）的一家麦当劳门店在警方和原住民组织的强烈反对下，直接“黄了”。
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在悉尼北郊的巴尔戈拉（Balgowlah），麦当劳的特许经营店提案也因为社区担心交通堵塞和可能出现的“熊孩子”行为，被北海滩地方规划委员会直接打回去了。
在墨尔本内北区，一份旨在将一块空地改造成24小时麦当劳门店的规划提案，也因社区居民对保留区域特色的担忧而遭到反对。
在布里斯班的亨德拉区，一家新的麦当劳门店虽然已获得市政厅批准，但因社区强烈反对，正面临法律挑战。当地居民甚至自筹了约10万美元，向规划与环境法院提起上诉，理由是该选址位于“特色区域”。
在珀斯山区的卡拉曼达（Kalamunda），情况也大同小异，麦当劳提议在此新建一家门店，而该选址距离学校和托儿所不到1公里。
别看麦当劳现在在澳洲“遍地开花”，想继续扩张可没那么容易！
麦当劳喊冤：我们可不是来“占便宜”的！专家却“爆料”：它家根本不是卖汉堡的！
面对社区的“炮轰”，麦当劳的开发经理卢克·哈蒙德（Luke Hammond）可不这么看。他觉得开新店能为年轻人提供工作机会，对社区是好事一桩。
他还特意强调：“我们麦当劳在澳大利亚都扎根50多年了，虽然是美国牌子，但每年花在本地供应商农产品上的钱就有10亿澳元呢！我们来这里，绝不仅仅是为了填补每一个可能的市场空白。”
营销咨询公司Marketing Focus的老板巴里·厄克特（Barry Urquhart）就点破了，麦当劳扩张屡屡碰壁，就是因为它没能抓住社区最看重的“灵魂”——本土化、真实感、独创性，以及那股子“纯正的澳洲味儿”。
厄克特认为：“要是麦当劳能把门店设计得更融入当地街景，那当然好。但问题是，人家强大的企业文化估计根本不会考虑这种‘小改小革’。”
事实上，澳大利亚社区对麦当劳的抵制可以追溯到20世纪70年代。
例如，珀斯市议会曾多次拒绝麦当劳的开发申请，直到1982年，麦当劳是“曲线救国”，直接把当地的Red Bull汉堡连锁店给收购了，这才终于在珀斯站稳了脚跟。
要知道，麦当劳早在1971年就已在悉尼西部首次进入澳大利亚市场，而它在珀斯成功扎根，却是在十年之后。
厄克特先生还“爆料”说，麦当劳真正的核心业务根本不是卖汉堡，而是——房地产！早在20世纪50年代，该公司便确立了购买土地并将其租赁给加盟商的策略，这成为了其运营的基石。
他解释道：“麦当劳的成功故事，不在于他们卖出多少汉堡以及赚取了多少利润；他们本质上是一家房地产开发公司。”
他还补充说：“他们家简直就是‘不差钱’，所以才能次次都赢，简直是‘地产界的大佬’啊！”
厄克特还认为，麦当劳在“机会营销”方面做得非常出色。他指出：“大家都说麦当劳的吸引力在于价格，但实际上，它的核心在于便利性和可及性。”
奇葩！全澳都在抵制麦当劳，这个地方却盼着它回来！
然而，在澳大利亚，有一个区域是麦当劳目前没有扩张计划的，那就是海滨郊区曼利（Manly）。这个区域如今已成为高端餐饮场所的代名词，随处可见提供巴西莓碗（acai bowls）和姜黄豆腐炒蛋（turmeric tofu scrambles）等健康餐食的门店。
自2019年麦当劳在经营近二十年后，意外决定关闭其位于曼利码头（Manly Wharf）的门店以来，曼利便再无传统快餐店的踪影。
曼利当地人沃德（Jens Ward）实在想不通，渡轮每半小时就能送来几百个游客，竟然没有一家快餐店！这不是白白放着“金山”不要吗？！
以前这里是麦当劳，现在变成了高端炸鱼薯条店，感觉曼利整个气质都“变了”！
然而，与大多数人不同，土生土长的曼利居民延斯·沃德（Jens Ward）却非常支持麦当劳重返他的家乡。沃德先生表示，作为一个游客如织的旅游胜地，竟然没有一家传统快餐店，这简直“不可思议”。
沃德先生回忆起：“以前，我宿醉了就爱去码头那家麦当劳吃早餐，结果租约到期，它就那么‘人间蒸发’了！我当时还傻傻地以为他们会搬个地方，毕竟那队伍总是长得吓人。
结果呢？我只能跑去科索（The Corso）去吃汉堡王（Hungry Jack's）。”
可谁知，曼利的汉堡王也在疫情期间“扛不住”关门了，紧接着达美乐（Domino's）和肯德基（KFC）也陆续撤离，真是“快餐荒漠”啊！
沃德先生简直替曼利叫屈：“这里天生就是卖快餐的好地方啊！你想想，渡轮每半小时就‘吐’出几百号游客，科索大街上竟然一家传统快餐店都没有，这也太离谱了吧！”他虽然也知道“租金确实贵得离谱”，但依然觉得“这些快餐巨头肯定会抢着要来，怎么就没了呢？”
*编者注：本文引用的部分图片源文件日期（如2025年8月4日）为未来日期，与文章中叙述的“近期”及“5月”发生的事件在时间上存在逻辑冲突，请读者留意。
AI生成内容
来源：dailymail.co.uk
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